مرجع مقالات رسمي سئو

«صفحه حاصل موتور کاوش» (Search Engine Results Page | SERP) شیت وبی است که در آن حاصل «عبارت مورد کاوش» (Search Query) مخاطب در پوسته فهرست اکران داده می‌گردد.سئو در مشهد وجود SERP به موتور جستجوی خاصی منحصر وجود ندارد و تمامی موتورهای جستجوی پراستفاده مثل گوگل، بینگ و یاهو حاصل را در پوسته SERP به یوزرها اکران می دهند به ذکر معمولی‌خیس وقتی که عبارتی را در «نوار کاوش» (Search bar) موتورهای کاوش تایپ میکنیم، جواب ما در شیت نتیجه ها موتورهای کاوش به اکران درمی‌آید که با سرواژه سرپ (SERP) نیز شناخته می‌شود.

صفحه ارایی نتایج موتورهای کاوش ممکن میباشد با هم مختلف باشد و از آن جا که گوگل با تخصیص بیش تر از ۸۰ درصد «سهم از بازار» (Market Share) به خویش، تحت عنوان مالامال‌استفاده‌ترین موتور کاوش شناخته می‌شود ما نیز به‌دنبال این نوشته‌ی‌علمی روی تجهیزات و بخش‌های گوناگون برگه نتیجه ها موتور جستجوی گوگل تمرکز میکنیم.

SERP گوگل چگونه تولید میگردد؟
پیش از استیناف شیوه ساخت و ساز حاصل در SERP عالی هست نگاهی کوتاه به موارد اساسی از لحاظ گوگل برای تعیین حاصل داشته باشیم. گونه های حاصل SERP موتور جستجوی گوگل رایا پارس بر پایه ی کارداران مختلف برای هر مخاطب فردی‌سازی میشوند. برای مثال مهمترین what is seo این عامل ها می‌قدرت به مفاد پایین اشاره نمود:

ورود یا این که عدم ورود به «اکانت کاربری گوگل» (Google Account)
پیکربندی «حالت جغرافیایی» (Location)
«ترجیح زبانی» (Language Preference)
«تاریخچه کاوش‌‌» (Search History)
«دستگاه گزینه استفاده» (Used Device)
از دیدگاه بهینه سازی البته ترتیب نتیجه ها در فهرست SERP گوگل مطابق معیار انطباق و رابطه کلمه ها کلیدی محتوا با عبارت آیتم جستجوی مخاطب، رتبه اینترنت‌وب سایت و بخش اعظمی از «شاخص‌های کلیدی همت» (KPIs) دیگر گزینش میشود.

ولی هر موتور کاوش معیارهای منحصر به خویش را برای ترتیب و تیم‌بندی نتیجه ها دارد ولی مقصود اساسی و مشترک تمامی آن‌ها اکران نتیجه ها به شکلی می‌باشد که مخاطب در نگاه اول و فارغ از نیاز به کلیک، جواب پرسش خویش را پیدا نماید. ساخت حاصل در SERP گوگل مبتنی بر سه فرآیند پایه‌ای تحت جاری ساختن می شود:

«خزش» (Crawling): مراحل یافت کردن صفحه های اینترنت جدید یا این که به‌روز‌رسانی گردیده
«نمایه‌گذاری» (Indexing): پروسه ذخیره و فهرست‌بندی محتوای صفحه های در کتابخانه موتور کاوش
«درجه‌بندی» (Ranking): تقدم‌بندی و اکران صفحه های نمایه‌گذاری گردیده درSERP

زمانی که مخاطب عبارتی را در گوگل کاوش می‌نماید، موتور کاوش کتابخانه خویش را تحقیق می‌نماید تا تشخیص دهد کدام یک از صفحه های با عبارت گزینه جستجوی استفاده کننده مرتبط میباشد. بعد از آن آن را مبتنی بر شاخص‌های درجه‌گذاری درSERP حق تقدم‌بندی می‌نماید.

نرخ کلیک درSERP به چه معناست؟
«نرخ کلیک» (Click Through Rate | CTR) طبیعی یا این که ارگانیک از تقسیم کردن تعداد کلیک‌ها بر دفعات اکران اینترنت‌وبسایت به دست میاید. درجه‌بندی و جایگاه اینترنت‌وب سایت درSERP بیشترین تأثیر را روی نرخ کلیک میگذارد. طبق یک ضابطه نانوشته یوزرها به صورت معمول تنها روی چند بهره نخستین برگه حاصل کلیک می‌نمایند. این الگوی رفتاری کاربر سبب ساز می‌شود صفحاتی که در درجه‌های پایین‌ترSERP قرار می‌گیرند، نرخ کلیک و ترافیک طبیعی بسیار مقداری اخذ نمایند.درجه‌بندی اینترنت‌سای در SERP گوگل نقش مهمی در نرخ کلیک داراست، البته مورد ها دیگری نیز در SERP وجود دارا‌هستند که روی نرخ کلیک تأثیرگذار می باشند. در فهرست تحت به چهار گزینه مهم دیگر اشاره می کنیم.

حضور تبلیغات: تبلیغات مبلغی در SERP نرخ کلیک طبیعی را کاهش میدهند.
«خصوصیت‌های سرپ» (SERP Features): تجهیزات و خصوصیت‌های SERP در صفحه نتایج به صورت معمول فراتر از نتیجه ها طبیعی قرار می گیرند. این گزینه سبب ساز میگردد تغییرات قابل‌توجهی در نرخ کلیک حاصل جستجوی سنتی تشکیل داد خواهد شد.
لغت ها گزینه جستجوی Branded و Non-Branded: لغت ها آیتم جستجوی Branded به صورت معمول نرخ کلیک بالاتری در بین نتایج رده‌های بالا نسبت به لغات غیر Branded برای نتایج مهیا می‌نمایند.
«باصرفه‌‌‌سازی اسنیپت» (Snippet Optimization): باصرفه‌سازی تگ‌های تیتر و توضیحات متا می تواند نرخ کلیک نتیجه ها طبیعی را در ورقه نتیجه ها بهبود دهد.
«جستجوهای با نرخ کلیک صفر» (Zero-Click Searches): آن دسته از لغت ها گزینه جستجوی یوزرها که استفاده کننده جواب را فارغ از نیاز به کلیک روی نتایج سرپ پیدا می‌نماید. این کلمات منجر کاهش دیده‌گیر نرخ کلیک و ترافیک ورودی اینترنت‌وبسایت‌ها میگردند.

قسمت های گوناگون SERP گوگل چیست؟
SERP گوگل گونه های مختلفی از حاصل را در هنگام جستجوی مخاطب به وی نماد میدهد. مهمترین نتیجه ها کاوش عبارتند از:

نتیجه ها طبیع
حاصل مبلغی
با وجود این‌که‌این دو نوع سود ظواهر نسبتاً یکسانی با یکدیگر دارا‌هستند، در داخل با یکدیگر کاملا متفاوت میباشند.

«صفحه حاصل موتور کاوش» (Search Engine Results Page | SERP) شیت وبی است که در آن حاصل «عبارت مورد کاوش» (Search Query) مخاطب در پوسته فهرست اکران داده می‌گردد.سئو در مشهد وجود SERP به موتور جستجوی خاصی منحصر وجود ندارد و تمامی موتورهای جستجوی پراستفاده مثل گوگل، بینگ و یاهو حاصل را در پوسته SERP به یوزرها اکران می دهند به ذکر معمولی‌خیس وقتی که عبارتی را در «نوار کاوش» (Search bar) موتورهای کاوش تایپ میکنیم، جواب ما در شیت نتیجه ها موتورهای کاوش به اکران درمی‌آید که با سرواژه سرپ (SERP) نیز شناخته می‌شود.

صفحه ارایی نتایج موتورهای کاوش ممکن میباشد با هم مختلف باشد و از آن جا که گوگل با تخصیص بیش تر از ۸۰ درصد «سهم از بازار» (Market Share) به خویش، تحت عنوان مالامال‌استفاده‌ترین موتور کاوش شناخته می‌شود ما نیز به‌دنبال این نوشته‌ی‌علمی روی تجهیزات و بخش‌های گوناگون برگه نتیجه ها موتور جستجوی گوگل تمرکز میکنیم.

SERP گوگل چگونه تولید میگردد؟
پیش از استیناف شیوه ساخت و ساز حاصل در SERP عالی هست نگاهی کوتاه به موارد اساسی از لحاظ گوگل برای تعیین حاصل داشته باشیم. گونه های حاصل SERP موتور جستجوی گوگل رایا پارس بر پایه ی کارداران مختلف برای هر مخاطب فردی‌سازی میشوند. برای مثال مهمترین what is seo این عامل ها می‌قدرت به مفاد پایین اشاره نمود:

ورود یا این که عدم ورود به «اکانت کاربری گوگل» (Google Account)
پیکربندی «حالت جغرافیایی» (Location)
«ترجیح زبانی» (Language Preference)
«تاریخچه کاوش‌‌» (Search History)
«دستگاه گزینه استفاده» (Used Device)
از دیدگاه بهینه سازی البته ترتیب نتیجه ها در فهرست SERP گوگل مطابق معیار انطباق و رابطه کلمه ها کلیدی محتوا با عبارت آیتم جستجوی مخاطب، رتبه اینترنت‌وب سایت و بخش اعظمی از «شاخص‌های کلیدی همت» (KPIs) دیگر گزینش میشود.

ولی هر موتور کاوش معیارهای منحصر به خویش را برای ترتیب و تیم‌بندی نتیجه ها دارد ولی مقصود اساسی و مشترک تمامی آن‌ها اکران نتیجه ها به شکلی می‌باشد که مخاطب در نگاه اول و فارغ از نیاز به کلیک، جواب پرسش خویش را پیدا نماید. ساخت حاصل در SERP گوگل مبتنی بر سه فرآیند پایه‌ای تحت جاری ساختن می شود:

«خزش» (Crawling): مراحل یافت کردن صفحه های اینترنت جدید یا این که به‌روز‌رسانی گردیده
«نمایه‌گذاری» (Indexing): پروسه ذخیره و فهرست‌بندی محتوای صفحه های در کتابخانه موتور کاوش
«درجه‌بندی» (Ranking): تقدم‌بندی و اکران صفحه های نمایه‌گذاری گردیده درSERP

زمانی که مخاطب عبارتی را در گوگل کاوش می‌نماید، موتور کاوش کتابخانه خویش را تحقیق می‌نماید تا تشخیص دهد کدام یک از صفحه های با عبارت گزینه جستجوی استفاده کننده مرتبط میباشد. بعد از آن آن را مبتنی بر شاخص‌های درجه‌گذاری درSERP حق تقدم‌بندی می‌نماید.

نرخ کلیک درSERP به چه معناست؟
«نرخ کلیک» (Click Through Rate | CTR) طبیعی یا این که ارگانیک از تقسیم کردن تعداد کلیک‌ها بر دفعات اکران اینترنت‌وبسایت به دست میاید. درجه‌بندی و جایگاه اینترنت‌وب سایت درSERP بیشترین تأثیر را روی نرخ کلیک میگذارد. طبق یک ضابطه نانوشته یوزرها به صورت معمول تنها روی چند بهره نخستین برگه حاصل کلیک می‌نمایند. این الگوی رفتاری کاربر سبب ساز می‌شود صفحاتی که در درجه‌های پایین‌ترSERP قرار می‌گیرند، نرخ کلیک و ترافیک طبیعی بسیار مقداری اخذ نمایند.درجه‌بندی اینترنت‌سای در SERP گوگل نقش مهمی در نرخ کلیک داراست، البته مورد ها دیگری نیز در SERP وجود دارا‌هستند که روی نرخ کلیک تأثیرگذار می باشند. در فهرست تحت به چهار گزینه مهم دیگر اشاره می کنیم.

حضور تبلیغات: تبلیغات مبلغی در SERP نرخ کلیک طبیعی را کاهش میدهند.
«خصوصیت‌های سرپ» (SERP Features): تجهیزات و خصوصیت‌های SERP در صفحه نتایج به صورت معمول فراتر از نتیجه ها طبیعی قرار می گیرند. این گزینه سبب ساز میگردد تغییرات قابل‌توجهی در نرخ کلیک حاصل جستجوی سنتی تشکیل داد خواهد شد.
لغت ها گزینه جستجوی Branded و Non-Branded: لغت ها آیتم جستجوی Branded به صورت معمول نرخ کلیک بالاتری در بین نتایج رده‌های بالا نسبت به لغات غیر Branded برای نتایج مهیا می‌نمایند.
«باصرفه‌‌‌سازی اسنیپت» (Snippet Optimization): باصرفه‌سازی تگ‌های تیتر و توضیحات متا می تواند نرخ کلیک نتیجه ها طبیعی را در ورقه نتیجه ها بهبود دهد.
«جستجوهای با نرخ کلیک صفر» (Zero-Click Searches): آن دسته از لغت ها گزینه جستجوی یوزرها که استفاده کننده جواب را فارغ از نیاز به کلیک روی نتایج سرپ پیدا می‌نماید. این کلمات منجر کاهش دیده‌گیر نرخ کلیک و ترافیک ورودی اینترنت‌وبسایت‌ها میگردند.

قسمت های گوناگون SERP گوگل چیست؟
SERP گوگل گونه های مختلفی از حاصل را در هنگام جستجوی مخاطب به وی نماد میدهد. مهمترین نتیجه ها کاوش عبارتند از:

نتیجه ها طبیع
حاصل مبلغی
با وجود این‌که‌این دو نوع سود ظواهر نسبتاً یکسانی با یکدیگر دارا‌هستند، در داخل با یکدیگر کاملا متفاوت میباشند.