برای اینکه بفهمیم بک پیوند چیست، می بایست اولیه با مضمون واژه پیوند آشنا شویم: پیوند ها به عبارتی کلماتی در تارنما میباشند که با کلیک روی آن، به یک کاغذ دیگر در دنیای اینترنت منتقل میشوید. به عنوان مثال اگر شما روی عبارت بهینه سازی محتوا در این متن کلیک فرمایید، وارد ورقه بهینه سازی محتوا فرین آکادمی می شوید. چرا؟ زیرا این عبارت یک لینک میباشد. اما توجه نمائید که لینک ها میتوانند به مکان متن روی تصاویر هم قرار گرفته و با کلیک روی عکس کاربر را به یک ورقه دیگر ببرند.
اما در زمینهی بک لینک: کلمه سئو محتوا در بخش بالا، یک لینک و پیوند از این نوشتهعلمی در سایت فرین آکادمی به نوشتهعلمی بهینه سازی محتوا در همین تارنما میباشد. ولی درصورتیکه با کلیک روی این لینک وارد وب سایت دیگری مثل سایت x گردید، اساسا این یک بک پیوند به وبسایت x می باشد!
براین اساس فهمیدیم بک لینک و پیوند به معنای لینکی میباشد که از یک سایت به وب سایت دیگر داده میشود. درحالتی که بخواهم به صورت دقیقتر بیانکنم؛ این لینک برای سایتی که به آن لینک و پیوند داده گردیده تحت عنوان یک inbound link یا این که لینک و پیوند ورودی به حساب میآید و برای سایت مبدا که دهنده لینک میباشد، یک لینک خروجی یا این که External link است.
پیشنهاد میکنم ویدیو زیر را در زمینه ی با پرسش بعضا از دانشجو ها که میپرسند بک لینک و پیوند بگیریم یا این که سئو کنیم تماشا نمائید.
خب، تا اینجا متوجه شدیم که بک پیوند چیست اما الان بایستی به سراغ بخش اصلی خیس نوشته ی علمی برویم:
اثر بک لینک در سئو تارنما چیست؟
در ادامه میخواهیم ببینیم که اثر بک لینک و پیوند روی سئو سایت چیست و به هیچ عنوان چرا در seo وب سایت مداقه دارااست؟ خب مشاهده کنید فلسفه گوگل برای التفات دادن به بک لینک ها این بود:
هدف هر موتور جستجویی در سطح اینترنت، اکران شایسته ترین بهره به استفاده کننده در صفحه اول حاصل میباشد. منظور از شایسته ترین منفعت هم وب سایت هایی میباشند که محتوای حقیقتا مفید و با کیفیتی داراهستند. گوگل می گوید در شرایطی که وب سایت شما حقیقتا دارنده محتوای باکیفیتی باشد، باید سایر یوزرها سطح اینترنت هم از آن حرف نمایند. یعنی چه؟
backlinkاین یعنی در حالتی که فرین آکادمی سایتی می باشد که محتوای خیر در باب فراگیری بهینه سازی منتشر میکند، مدیر تارنما x، مدیر سایت y، مدیریت وبسایت n و… هم از این مسئله با خبر میگردند. در پی آنان در وبسایت خودشان لینک هایی به فرین آکادمی میدهند تا کاربرانشان به وب سایت خودشان با این تارنماِ کیفیت عالی و دارای اعتبار آشنا شوند. ضمن این، یوزرها ساده هم در سطح وب لاگ های بدونپول، شبکههایعمومی، انجمن ها و… به فرین آکادمی لینک خواهند بخشید که باعث پذیرش دارای اعتبار بودن این وب سایت میشود.
به صورت خلاصه فلسفه بک لینک ها این میباشد:
چنانچه سایت خوب و لایقی برای برگه نخستین گوگل باشید، خلال رعایت کلیه فاکتورهای seo مثل سرعت، زیبایی و… در سایتتان، خویش یوزرها سطح اینترنت هم به شما لینک و پیوند می دهند.
بک لینک و پیوند ها چطور seo وبسایت شما را بهبود می دهند؟
خب با دقت به فلسفه بالا، هر چه یک تارنما معتبرتر باشد، تارنما های بیشتری به آن لینک و پیوند میدهند. این یعنی اگر وبسایت x و سایت y حریف یکدیگر باشند، گوگل برای مطالعه آنان خلال بازرسی دیگر فاکتورهای سئو، به تعداد بک پیوند های آنان هم اعتنا کرده و هرکدام لینک بیشتری داشته باشند، آن را تحت عنوان وب سایت معتبرتر شناسایی کرده و منزلت بهتری به آن میدهد.
اما شکیبایی فرمایید! این نمونه مرتبط با یکسری سال پیش بود و طی این چند سال اتفاقات جدیدی در سطح اینترنت و الگوریتم های گوگل افتاده که مطلقا باید با آنها آشنا گردید:
وقتی کلیه چیز درباره backlink ها تغییرو تحول کرد!
وقتی کلیه چیز درباره backlink ها تغییرو تحول کرد!
آن اوایلی که گوگل بک لینک و پیوند ها را تحت عنوان یکی از مهمترین فاکتورهای درجه بندی در نتیجه ها معرفی کرده بود، سئو در مشهد یک شاخصه هم برای سنجش اعتبار تارنما ها در مشت وبمستران گذاشت: پیج رنک! پیج رنک ورقه ای از گوگل بود که شما میتوانستید در آن نشانی تارنما خودتان را وارد کرده و ملاحظه کنید که از حیث گوگل چه امتیاز و قدرتی دارید. پیج رنک عملا نسبت به تعداد لینک و پیوند هایی که به تارنما شما داده میشد، بالا میرفت.
البته خب نقص همینجا بود. همینجا بود که گوگل فهمید همه چیز آنطور که تفکر میکرد جلو نمیرود. چرا؟ زیرا خیلی از سئوکارها و مدیران وبسایت، به جای این که به ایجاد کرد محتوای باکیفیت و… دقت کرده تا سایر به آنان لینک و پیوند بدهند، چاره سریع تری را پیدا کردند. آنها آغاز کردند به خرید بک پیوند از وبسایت های فروشنده و ده ها طرز دیگری که منجر ارتقاء تعداد بک پیوند ها، ارتقاء پیج رنک و در منفعت ارتقا توان سئو آن ها میشد.
این یک نقص گرانقدر برای گوگل بود زیرا خیلی از وبمستران به کمک این تکنیک ها که اصطلاحا به آن ها seo کلاه سیاه میگویند، تارنما های بی چگونگی و حتی صفحه ها تبلیغاتی را به حاصل اولیه گوگل آورده و یوزرها را اذیت میکردند. از همینجا بود که همگی چیز تغییر تحول کرد. گوگل بعداز این مورد، کاغذ پیج رنک خودش را از دسترس وبمستران بیرون کرده و مقررات جدیدی به مکان تعداد پیوند برای اعتباربخشی بک پیوند ها در بهینه سازی ایجاد کرد. اینجا جایی میباشد که نصیب اصلی نوشتهیعلمی ما آغاز می شود:
گوگل چطور اعتبار بک لینک و پیوند را تعیین میکند؟
بک لینک و نباید ها
طی این یک سری سال، گوگل بارها در الگوریتم های خودش تغییراتی به وجود آورده و کوشش کرده با آپدیت های متفاوت، در مقابل سئوکاران کلاه سیاهی که بک لینک ها را بازیچه دست خودشان کرده اند، بِایستد. به دنبال می خواهم فاکتورهای اصلی یک بک پیوند دارای اعتبار که باعث ارتقاء قدرت سئو وبسایت می شود را به شما معرفی کنم. آنگاه هم در باب بایدها و نبایدهای تشکیل داد لینک و پیوند و آنگاه شیوه لینک و پیوند بیلدینگ (به عبارتی اخذ بک پیوند) سخن می کنیم:
1. اعتبار تارنما
امروز یکی از مهم ترین فاکتورهای اخذ بک لینک و پیوند که روی درجه وب سایت شما اثر بدون واسطه دارد، اعتبار سایتی میباشد که به شما لینک و پیوند میدهد. در قبلی خیلی تفاوت متعددی نداشت که وبسایت مبدا لینک چه اعتباری داشته باشد، بلکه بیشتر تعداد بک پیوند ها مهم بود. البته امروز درصورتی که سایت مبدا اعتبار پایینی داشته باشد، ممکن می باشد لینک و پیوند دادنش به شما حتی باعث کاهش اقتدار seo سایتتان گردد!
نکته: هر کاغذ از وبسایت شما یک اعتبار جدا دارااست و معدل اعتبار همه این صفحات موازی می باشد با اعتبار تک تک وب سایت شما. رایا پارس دقت کنید که گوگل برای تعیین بها بک لینک، هم به اعتبار تمام وبسایت نگاه میکند و هم اعتبار کاغذ مبدا پیوند. برای مطالعه اعتبار حدودی هر سایت و کاغذ، می توانید از ابزار link-explorer وب سایت moz به کار گیری کنید.
2. رابطه سایت
رابطه وبسایت
یک کدام از تکنیک های کلاه سیاه بهینه سازی، اخذ بک لینک و پیوند از وبسایت هایی بود که ابدا هیچ ارتباطی به وب سایت ما نداشتند. به عنوان مثال میتوانستیم از یک وبلاگ که در امر بازی های رایانه ای مقاله مینویسد، تعداد متعددی لینک و پیوند بخریم و به صفحه های اول گوگل برسیم. ولی امروز خلا رابطه فی مابین وب سایت مبدا و وب سایت مقصد، پاره ای باعث حزن گوگل می شود. البته در حالتی که خویش ورقه رابطه با مورد تارنما شما داشته باشد، گوگل اثر مثبت بک لینک را اکانت میکند.
برای مثال چنانچه اینجانب از یک برگه در زمینه ی فراگیری بهینه سازی در به عبارتی وبلاگ بازی های رایانه ای برای سایت خودم لینک بگیرم، این قضیه اثر نسبتا مثبتی روی نتیجه ها دارااست.
3. انکر تکست
انکر تکست به معنای متن پیوند یا این که بک لینک شماست. برای مثال درین لینک: ((بعد از ظهر یادگرفتن سئو)) انکر تکست، به عبارتی واژه “بعد از ظهر یادگرفتن seo” هست. بهدنبال بایستی بدانید؛ متن لینک هم از نظر گوگل یکی موضوعات انتخاب کننده اعتبار و توان بک پیوند هاست. پیش از این سئوکارها به امداد هر انکر تکست معمولی میتوانستند برای وب سایت خودشان لینک بگیرند. برای مثال خیلی ها انکر تکست های بی ربطی مثل “اینجا”، “.”، “کلیک فرمایید” و… را گزینش میکردند. اما خب امروز انکر تکست تعیین کننده توان بک پیوند شماست.
این یعنی در شرایطیکه اینجانب با انکر تکست “آموزش سئو” برای ورقه ای در سایتم بک لینک بگیرم، به گوگل میگویم کهاین شیت باید با همین کلمه در نتایج seo گردد.
4. محل بک لینک
یک تارنما از نگاه گوگل از قسمت های مختلفی ساخته شده؛ این بخش ها عبارتند از:
هدر (header) یا این که به عبارتی نصیب بالایی سایت که منو در آن قرار گرفته،
فوتر (footer) یا این که بخش پایینی وبسایت که اکثر اوقات داده ها تماس و… در آن قرار میگیرد،
سایدبار (sidebar) یا این که بخش کناری وبسایت که اغلب در سمت چپ یا این که راست کاغذ آن را میبینید،
بدنه (body) که محتوای مهم وبسایت در آن قرار میگیرد. مثلا این مقاله موقتی در نصیب بادی وبسایت جای دارد.
از نظر گوگل، اعتبار بک لینکی که در میان یک محتوا یا این که به عبارتی بدنه وب سایت باشد، بیشتر از سایر بخش هاست است.
5. لینک و پیوند های خروجی ورقه مبدا بک پیوند
قبلا با دقت به اصلی بودن تعداد لینک ها و خیر اعتبارشان، صفحه های یا این که اصطلاحا مزارع لینکی در برخی وبسایت ها وجود داشت what is seoکه فقط کارشان تبادل لینک با سایر وب سایت ها بود. گاها در بعضا از این صفحه های بیشتر از 200 پیوند چشم می شد! اما امروز وضعیت فرق کرده و گوگل نسبت به تعداد لینک و پیوند خروجی یک کاغذ آلرژی نشانه میدهد. در حالتیکه کاغذ مبدا که شما از آن بک لینک و پیوند گرفته اید 5 لینک دیگر هم به سایت های دیگر داده باشد، اساسا اعتبار تمام ورقه فی مابین تمامی لینک و پیوند ها تقسیم گردیده و اعتبار پاره ای به هر سایت میرسد.